为探索人工智能时代数字媒体与文化传播的创新发展路径，加强学科交叉融合，推动区域数字文化产业转型升级，6月5日至7日，2026年AI赋能数字媒体与设计创新国际学术会议暨数智时代文化与传播研讨会在西华大学成功举办。本次会议由西华大学主办，西华大学文学与新闻传播学院、西华大学学术期刊部承办，西南交通大学、西南石油大学、成都体育学院、成都大学、四川工商学院、成都锦城学院、成都理工大学传播科学与艺术学院、四川传媒学院数智传播与管理学院协办，艾思科蓝提供技术支持。
大会开幕式由西华大学文学与新闻传播学院党委书记陈彧教授主持，西华大学党委常委、副校长山述兰教授、成都体育学院新闻与传播学院院长石磊教授先后致辞。主办方表示，当前AIGC技术深度重塑传媒与文创行业，会议以跨学科交流为抓手，搭建产学研对接平台，助力文化传播与数智化转型升级。
主旨报告环节由西华大学文学与新闻传播学院院长王学东教授主持。该环节汇聚了六位国内外知名专家，带来前沿学术分享。整场报告理论结合产业实例，引发与会人员深入研讨。
美国圣克劳德州立大学彭增军教授以《从篝火到抖音：智能时代的叙事与叙事策略》为题，梳理从传统口述到短视频的叙事演化，强调人类本质上是“故事动物”，故事既是认识世界的方式，更是一种存在方式，决策过程多由情感驱动，而故事正是情感与经验的载体；他指出抖音等平台不仅改变了故事的讲述方式，也重塑了何种故事得以存在，并以电影时长控制为例，阐明叙事设计需尊重受众的生理与心理承受能力，认为善于讲述并倾听故事者方为智能时代的真正赢家。
美国瑞得大学夏云教授围绕生成式AI，剖析提示词技术在教育应用中的认知原理，基于认知负荷理论，通过对18名学生完成社交媒体文案、配图及短视频制作任务的半结构化访谈发现，结构化、对话式的提示设计能够有效降低内在与外在认知负荷，并提升与深度理解相关的相关负荷，促进批判性思考与系统化推理；他强调提示词工程不仅是一种AI使用技巧，更是一种将语言使用重新置于教育核心的认知策略。
北京林业大学淮永建教授介绍 AI 搭建古树数字博物馆的落地路径。通过将人工智能技术与古树资源保护、数字化展示和博物馆建设相结合，从古树数字博物馆建设这一具体场景出发，体现了人工智能技术在文化遗产保护、生态文化传播和数字公共服务中的现实价值。
成都体育学院新闻与传播学院院长石磊教授结合成都世运会实例，分享大型赛事全媒体传播实践，阐述通过构建“全程、全息、全员、全效”的传播体系，覆盖赛前赛中赛后全链条，融合文字、图片、音频、视频、图解及AIGC等多种形态，汇聚中央至县级主流媒体与机构、自媒体协同生产，形成赛事引流、媒体造势、消费转化、文化输出的闭环；文旅报道方面则以“跟着赛事游四川”为抓手，将世运会打造为文旅推广的超级IP，为大型活动文旅传播提供了可复制的实践范式。
清华大学胡晓李博士后依托 AIGC 研究成果，探究大模型赋能文学创作平台的发展路径，针对AIGC“生成易、长篇难”的质量瓶颈，提出由叙事记忆层、结构化生产层、多智能体评价层与外部平台验证层构成的四层机制模型，并梳理平台从多智能体协作、百万字可控生产到多智能体对抗式创作网络的三代演进，主张将长篇创作从端到端生成转变为可管理、可迭代的叙事工程，强调“可持续的好故事”才是AIGC文学创作的核心价值。
西华大学陈睿教授立足学科视角，阐述人工智能给传播学研究带来的变革方向，梳理机器学习、深度学习与大语言模型的演进脉络及上下文学习、思维链推理、跨模态理解等能力，介绍预训练、有监督精调、奖励模型训练与人类反馈强化学习的完整训练流程，并指出作为计算社会科学核心分支的计算传播学正依托大数据与算法实现研究范式转型，同时呼吁高度重视数据隐私、算法偏见、AI 深度伪造防控与伦理规制等现实困境。
本次会议设置了3个主题分论坛，主题分别为“AI赋能设计创新与数字媒体应用研究”“数智时代文化传承与视觉传播创新”“智能媒体与数字内容传播前沿”。汇聚海内外人工智能、数字媒体、新闻传播领域专家与青年学者，横跨新闻传播、数字媒体、艺术设计、文化遗产、人工智能等多个学科，展现了国内数智传播领域的最新研究成果。与会学者以问题为导向，既聚焦技术赋能的创新价值，也正视数字化进程中的伦理风险、文化消解、数字鸿沟等现实问题，实现了理论探索与实践观照的有机结合。作为一场国际性学术盛会，本次会议搭建起跨院校、跨领域的交流平台，有效促进了学界观点互通、经验互鉴。
分论坛一“AI赋能设计创新与数字媒体应用研究”由西南交通大学人文学院副院长朱亚希副教授担任主持人，聚焦AI技术在人机交互、创意生产、符号传播、适老化设计等领域的应用机制与实践问题，汇聚多所高校学者开展专题报告，内容覆盖实证研究、教学实践、交互设计等多个方向。
成都锦城学院蒋茜以老年消费者对 AI 聊天机器人的信任、依赖与持续使用意愿为主题展开汇报。该研究依托技术接受模型、信任理论与依恋理论，将感知有用性、感知易用性、感知关怀作为核心前因变量，通过问卷调研、结构方程模型开展数据分析。研究发现信任与依赖在老年用户使用行为中发挥连续中介作用，技术效能无法单独驱动老年群体持续使用行为，兼具功能性与情感性的人机互动才是关键，同时也凸显了 感知关怀这一情感维度变量在传统技术接受模型之外的补充价值，为适老化 AI 服务设计提供了学理支撑。
成都理工大学传播科学与艺术学院新闻传播系副系主任舒三友以高校教学实践为样本，分享了《批判性思维在AI视频创作中的介入路径与协同模式——基于成都理工大学〈新媒介创意与思维训练〉教学的实证分析》。依托全流程教学数据，梳理人机协作特征，构建四维批判性思维模型，指出AI在内容创作中存在逻辑缺陷、文化脱节等问题，并提出“两端收紧、中间放开”的人机协同模式，为AI创意教学与人机创作规范提供实践参考。
成都理工大学杨颖围绕多义网络表情符号展开实验研究，发表了《多义网络表情符号解码的“因人取义”效应实验研究》。该研究以传播调适理论为支撑，通过组间实验证实代际群体身份会影响受众对表情符号的解读倾向，解读差异还会通过讯息效价感知进一步作用于行为选择，为化解跨代网络沟通误解提供了实证依据。
随后，沈阳航空航天大学、西华大学、澳门城市大学等高校学者依次作报告，议题涵盖低视力老年人群AI康复照明评价、城市展馆公共空间设计、历史街道空间感知、工业遗产视觉符号数字化、听障儿童辅助APP交互设计、大模型驱动社交机器人互动、网络文学跨媒介叙事、微短剧传播、老年认知康复游戏、Deepfake风险叙事、网文与短剧双向赋能、三星堆文化国际传播等多个方向。本场论坛最后由乐山师范学院新闻与传媒学院副院长李雅岚担任评议人，完成点评、评优与总结工作。
分论坛二“数智时代文化传承与视觉传播创新”由成都理工大学传播科学与艺术学院副院长赵晓副教授主持。论坛立足数智化背景，围绕文化IP打造、非遗传播、视觉设计、AIGC创作伦理、文旅内容传播等议题展开研讨，探索传统文化在智能时代的传承路径与视觉表达新形态。
成都理工大学张棋焱以地方戏曲传播“破圈” 为切入点，重新界定戏曲破圈的三重边界：受众边界、场景边界与文化边界。结合《三打白骨精》《白蛇传・情》《新龙门客栈》《主角》四大典型案例，总结出艺术本体驱动、媒介转译、沉浸式空间体验、文化叙事四大戏曲破圈路径。研究指出，传统戏曲依托 剧种认同开展传播的共同体模式逐渐失效，数智时代已转向创造入口—公众进入—形成认同的入口传播新模式。观众不再因剧种认同接触戏曲，而是通过优秀作品、影像媒介、空间体验、人物故事等多元入口走近戏曲。
四川传媒学院数智传播与管理学院传播学专业主任李娇副教授以巴蜀历史名人晏阳初为个案，带来了《巴蜀历史文化名人IP的“逆算法”传播与影响力提升研究》。针对算法追逐短期流量、人文IP传播遇困的现状，她结合弱传播理论提出“慢传播”理念，构建“慢策、慢产、慢联、快闪”四维传播体系，并配套打造慢视觉美学，主张以人文长变量对冲算法快逻辑，为历史思想类IP长效传播提供可复制范式。
后续报告环节，西华大学、沈阳航空航天大学、浙江工业大学、重庆大学等多位学者相继发言，研究内容包括抖音文旅内容AI可解读性、辽宁古文明IP视觉设计、海岛非遗现代表达、沉浸式剧场数字媒体空间、近代商标视觉传播、AIGC动画创作的作者身份重构、老物件数字化交互装置设计、三星堆跨文化多模态话语、游戏智能NPC机制、AI微短剧与虚拟偶像传播、通用AI助手学习场景应用等。论坛尾声，由西华大学文学与新闻传播学院冯兆副教授进行评议，开展成果评优与闭幕总结。
分论坛三“智能媒体与数字内容传播前沿”由四川传媒学院融合媒体学院院长冉光泽教授主持。论坛聚焦文化遗产数字化、人机共创内容、算法传播、隐私风险、海外传播等前沿领域，深入剖析智能媒体环境下内容生产、文化传播的新机制、新挑战与治理路径。
成都大学彭红璐在《人机回圈下的数字内容创作与迭代》中，指出数字内容生产已从工具辅助、人机协同迈入人机共创阶段，创作主体、生产流程、价值判断均发生颠覆性变化，单人即可完成全流程创作的 OPC 模式成为新业态，成都已布局多个 OPC 孵化社区。当下 AI 可承担绝大多数技术性工作，而情感共情力、世界观构建、价值观注入成为创作者的核心竞争力。结合网络视听行业数据、AI 短剧、数字 IP 等案例，研究梳理了 AIGC 在影视、文博、文旅等领域的应用成效，同时提醒行业需重视内容合规、版权保护、价值导向等问题，呼吁行业构建 “科技为骨、文化为魂”的人机共生内容生态。
西南交通大学人文学院任丹丹副教授以成都蜀道为研究对象，发表了《遗产廊道视域下成都蜀道文化资源的系统性研究与活态路径探索》。研究针对当前蜀道研究碎片化、重理论轻应用等问题，完成全域资源普查与五维价值评估，规划“1条主线+3条支线+若干精品节点”文旅线路，搭建专属IP体系，并结合AR、VR、智慧导览等数字技术提出活化方案，同时剖析遗产保护与开发的现实难点，为线性文化遗产文旅融合发展提供完整方案。
成都锦城学院黄玉洁副教授以四川石窟数字化项目为样本，分享了《从“永恒之石”到“流动比特”：四川石窟数字化的媒介逻辑与本体重构》。该研究归纳石窟数字化五大传播机制，指出娱乐化叙事、过度修复、文化主体性弱化、历史价值压缩等现存问题，并提出坚守文物本真、强化沉浸式体验、突出文化主体三大行业建议，为文物类数字化传播划定价值底线。
青岛科技大学、马来西亚北方大学、西华大学、西南交通大学等校内外学者也依次登台，分别探讨AI短视频对外传播、川剧变脸沉浸式插画符号、新农人短视频乡村文化建构、算法环境下青年社交媒体疲劳、青少年AI隐私风险、AI换脸使用意愿、国产游戏智能出海、影视行业美学重构、老年微短剧情感传播、AI微短剧情感可视化、少数民族微短剧跨译、新农人短视频文旅带动、虚拟主播传播效果等热点议题。本场论坛由西华大学郝淼副教授担任评议人，完成点评、评优及总结环节。
据悉，本次会议共迎来全国近30所高校、科研院所的300余名专家学者、一线教师与青年学子参会。本次会议中，发言人就智能时代的内容生产策略、生成式AI的模型、应用与发展、AIGC赋能内容创作、设计与传播等前沿议题分享了真知灼见，百余位青年学者在三个分论坛中围绕AI赋能设计、文化传承与智能传播等方向展示了最新成果。通过此次会议的举办，有力促进了海内外高校与学科间的深度交流，为推动AI技术与数字创意、文化传播的融合创新发挥了积极作用。